圖:中英人壽首席市場(chǎng)官曾卓
12月30日,“以心相守,向愛(ài)而生”中英人壽筑夢(mèng)20年暨品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在北京舉行。在新起點(diǎn)上,中英人壽發(fā)布 “以心相守,向愛(ài)而生” 全新Slogan及品牌視覺(jué)系統(tǒng)。中英人壽首席市場(chǎng)官曾卓在現(xiàn)場(chǎng)向各界解讀了全新的品牌戰(zhàn)略。曾卓表示,中英人壽致力做客戶(hù) “理想人生的合伙人”,通過(guò)品牌升級(jí)把握行業(yè)機(jī)遇,為守護(hù)大家的理想生活而努力。
以下為演講實(shí)錄:
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓、女士們、先生們:
大家上午好!我是中英人壽的首席市場(chǎng)官曾卓,歡迎大家來(lái)到“以心相守,向愛(ài)而生”中英人壽筑夢(mèng)20年暨品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)。非常高興,也非常榮幸在這樣一個(gè)非常有紀(jì)念意義的時(shí)間點(diǎn),為大家解讀中英人壽全新的品牌戰(zhàn)略。
擁抱變革:成為您理想人生的合伙人,經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期、畢生的合作關(guān)系
我們一直認(rèn)為,面對(duì)巨大的時(shí)代變革,一家優(yōu)秀的保險(xiǎn)企業(yè),更要本著長(zhǎng)期主義,堅(jiān)守初心,謀定戰(zhàn)略,用專(zhuān)業(yè)和穩(wěn)健的業(yè)務(wù)模式經(jīng)營(yíng)公司,用真誠(chéng)和開(kāi)放經(jīng)營(yíng)同客戶(hù)、業(yè)務(wù)伙伴的合作關(guān)系,致力成為大家至關(guān)重要的同行者,最終幫助和陪伴大家一起穿越周期,奔赴理想人生,遇見(jiàn)更美好的未來(lái)。
把握時(shí)代機(jī)遇,依托中外方股東的資源稟賦和優(yōu)勢(shì),中英人壽20年來(lái)始終不斷夯實(shí)基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。2021年,中英人壽圍繞“保險(xiǎn)、康養(yǎng)、財(cái)富”三大核心業(yè)務(wù)方向,確定了三個(gè)維度的戰(zhàn)略定位:第一是“聚焦新中產(chǎn)、把握高凈值”的客戶(hù)定位,第二是“個(gè)險(xiǎn)為核心、差異化發(fā)展”的渠道定位,第三是“夯實(shí)基礎(chǔ)、開(kāi)拓第二曲線(xiàn)”的發(fā)展定位,同時(shí)也進(jìn)一步明確了構(gòu)建立體化營(yíng)銷(xiāo)、布局康養(yǎng)業(yè)態(tài)、搭建大資管三個(gè)角度的戰(zhàn)略舉措。
基于以上戰(zhàn)略,我們?cè)诮衲昶放粕?jí)的關(guān)鍵時(shí)刻,提出了“成為您理想人生的合伙人”的價(jià)值主張。一直以來(lái),中英人壽始終踐行為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值,一切以客戶(hù)為中心,致力于為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的壽險(xiǎn)保障和服務(wù);未來(lái),我們將以公司品牌做為重要的驅(qū)動(dòng)因素,促進(jìn)保險(xiǎn)、康養(yǎng)、財(cái)富三大核心業(yè)務(wù)品牌間的協(xié)同發(fā)展,構(gòu)建具有中英特色的綜合金融保險(xiǎn)服務(wù)體系,賦能一線(xiàn)業(yè)務(wù)的同時(shí),也幫助大家實(shí)現(xiàn)自己的理想人生。
品牌蛻變:成為您理想人生的合伙人,發(fā)現(xiàn)生活共通的底色
今天我們喊出“成為您理想人生的合伙人”,絕對(duì)不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào),它需要一家保險(xiǎn)企業(yè)所持有和積累的深厚人文底蘊(yùn),需要一家保險(xiǎn)企業(yè)用更好的產(chǎn)品,更有溫度的經(jīng)營(yíng)模式踐行。
我們相信,未來(lái)保險(xiǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)在于對(duì)客戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng),優(yōu)秀的品牌更應(yīng)該致力于去詮釋完整的產(chǎn)品矩陣、全面化的服務(wù)、社群化的連接,去吸引和維護(hù)客戶(hù),以客戶(hù)為中心。
在中英人壽20年發(fā)展歷程的節(jié)點(diǎn)上,我們確定了把“愛(ài)與歸屬”作為我們的品牌核心內(nèi)涵, 用“以心相守,向愛(ài)而生”的價(jià)值主張,體現(xiàn)我們用心進(jìn)行溫暖的守護(hù),與大家共同勇敢追逐人生所愛(ài)。面對(duì)客戶(hù),我們希望用最真誠(chéng)的心,用專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋kU(xiǎn)理念,為客戶(hù)提供全生命周期的產(chǎn)品及全天候的服務(wù),成為陪伴客戶(hù)追求理想人生的合伙人;面對(duì)合作伙伴,我們希望用最真誠(chéng)的心,為代理人、業(yè)務(wù)合作伙伴提供系統(tǒng)性支持與專(zhuān)業(yè)化的賦能,守護(hù)大家的事業(yè)發(fā)展,成為助力大家實(shí)現(xiàn)共贏事業(yè)人生的合伙人;面對(duì)員工,我們希望用最真誠(chéng)的心,為員工提供開(kāi)放透明的職場(chǎng)環(huán)境與職業(yè)發(fā)展道路,守護(hù)大家的人生夢(mèng)想,成為值得長(zhǎng)期托付與信賴(lài)的職業(yè)人生合伙人。
視覺(jué)煥新:成為您理想人生的合伙人,展現(xiàn)不一樣的中英人壽
“成為您理想人生的合伙人”。在新的起點(diǎn)上,我們不僅希望讓大家聽(tīng)到我們新的宣告,還希望我們可以被看到,讓更多人感受到一個(gè)全新的中英人壽。
我們優(yōu)化了品牌主的主視覺(jué)Logo,新logo色彩鮮明的藍(lán)、綠、黃三種色彩,凸顯了品牌以“愛(ài)”為核心,強(qiáng)調(diào)愛(ài)的無(wú)限生命力與積極向上的精神?!斑M(jìn)取藍(lán)”代表充滿(mǎn)力量,積極探尋理想的人生;“生機(jī)綠”代表充滿(mǎn)希望,追尋更加美好的未來(lái);“熱愛(ài)黃”代表飽含熱愛(ài),無(wú)限追求真正的所愛(ài)。我們希望能夠通過(guò)力量、希望與熱愛(ài),成為大家理想人生的合伙人,奔赴美好未來(lái)。
新logo的圖形繼承了代表保險(xiǎn)起源的海岸線(xiàn)底框,象征駕馭風(fēng)險(xiǎn)、提供保障。結(jié)合英方logo的外框,以及葉片形成的“中”字圖案,象征著中英股東之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。圖案中藍(lán)色塊與綠色塊相并排列,象征著中英股東雙方、中英人壽與客戶(hù)、中英人壽與合作伙伴間并肩攜手,相守相伴;圖案中簇?fù)沓砷L(zhǎng)的兩片葉子,一方面代表著攜手相伴、互相成就,另一方面也代表著生長(zhǎng)在中心,從心而生,代表著希望與成長(zhǎng),中英始終為愛(ài)守護(hù)。
主旨升華:成為您理想人生的合伙人,擁抱風(fēng)云激蕩新周期
我們堅(jiān)信,在中國(guó)壽險(xiǎn)增長(zhǎng)經(jīng)歷徘徊后的不久,我們將迎來(lái)保險(xiǎn)行業(yè)風(fēng)云激蕩的新周期。每一次歷史的變遷,行業(yè)的變革,都會(huì)讓中英人壽更加堅(jiān)定地去堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)價(jià)值、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的初心。
我們更堅(jiān)信,在歷史的新起點(diǎn)上,我們可以“以心相守,向愛(ài)而生”。我們與大家一起,風(fēng)雨同舟、收益同享,馭風(fēng)而行,與大家一起共赴理想人生。
來(lái)源:中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)
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