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新零售3.0時代以“人”為王,來酷科技蓄力架構(gòu)業(yè)務新生態(tài)

華夏經(jīng)緯網(wǎng) > 新聞 > 大陸新聞 > 社會綜合      2022-11-23 14:40:05

近年來,隨著傳統(tǒng)零售不斷向新零售演進升級,用戶資產(chǎn)已經(jīng)成為企業(yè)資產(chǎn)中最為重要的部分?!叭恕钡臄?shù)據(jù)化價值反哺生產(chǎn)、渠道、銷售、運營全場景,以顧客數(shù)據(jù)為生產(chǎn)要素,跨越數(shù)字化到數(shù)智化的鴻溝,已經(jīng)為零售企業(yè)構(gòu)建新的競爭壁壘。告別“內(nèi)容”為王時代,“人”為王的新零售3.0時代全面到來,智慧零售獨角獸企業(yè)來酷就以會員和OMO為核心的智慧零售體系策略,不斷為M世代和Z世代用戶提供創(chuàng)新和高品質(zhì)的消費電子產(chǎn)品,更在持續(xù)提升用戶消費體驗感的過程中,進一步構(gòu)筑起以消費者為核心的智慧零售新生態(tài)體系。

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以人為本的根基在于把握核心用戶,來酷緊抓兩大群體

在傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)營模式下,很多企業(yè)與經(jīng)營商追求的是大品牌、大渠道、大產(chǎn)品、大制造等策略,很容易形成“以自我為中心、以企業(yè)為中心、以產(chǎn)品為中心”的僵化格局,進而導致企業(yè)內(nèi)部營銷職能之間信息割裂、沒有消費者數(shù)據(jù)和消費者洞察。在新零售3.0時代,

來酷就充分考慮到多端、多渠道、多場景、人群細分以及消費者情懷等因素,以不斷優(yōu)化升級的OMO模式重構(gòu)“人、貨、場”,為消費者提供優(yōu)質(zhì)低價商品和服務的同時,實現(xiàn)平臺、商家、消費者等多方共贏與價值最大化。

制定品牌定位與戰(zhàn)略抉擇的前提是把握核心用戶,來酷的目標人群是Z世代和M世代。相比大眾人群,以年輕人為主的消費群體是數(shù)碼產(chǎn)品的興趣度更高。來酷在布局3C產(chǎn)業(yè)的過程中,就在門店設計和布局上融入社交、玩具等多種屬性,場域也更寬闊,以主打的消費電子類目為觸點,切入到更多潮流酷品中,更以場景化進行產(chǎn)品分類,同時搭配不同品牌的豐富產(chǎn)品組合,呈現(xiàn)出不同于線上電商平臺以及線下專賣店的零售業(yè)態(tài)。隨著多元服務的智慧門店矩陣形成規(guī)模,來酷旗下門店開始主打銷服一體經(jīng)營模式,尤其是眾多概念店的推出,不僅讓年輕消費者能夠購買的心儀的3C產(chǎn)品,還能進一步體現(xiàn)出產(chǎn)生社交話題的圈層共好的獨特價值。

為了讓一切消費者能夠接觸到商品的購物場景,在“場”方面,來酷不僅持續(xù)擴大線下門店布局,還搭建了以云店、小程序為基礎的在線購物渠道尤其是來酷的云店項目,先后榮獲微盟經(jīng)典案例、微盟品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)典案例、微盟3C數(shù)碼家電行業(yè)經(jīng)典案例、微盟導購大賽協(xié)同共進獎,并被CCFA發(fā)布的《2022零售連鎖品牌數(shù)字化運營報告》收錄,成為來酷在新零售領域的卓越探索成果。

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將“留量思維”融入服務細節(jié),來酷持續(xù)提升消費體驗感

值得一提的是,在推進銷服一體化模式的過程中,來酷尤其注重私域運營的打法。在運營觸點側(cè),企微、社群、朋友圈、云店、公眾號等成為發(fā)力重點。與此同時,來酷還以會員為核心,在權(quán)益積分、等級和生命周期管理等領域不斷完善和升級,以持續(xù)不斷的新穎內(nèi)容和福利活動,讓“會員+OMO”為核心的智慧零售模式深入人心。

剛剛過去不久的雙11期間,來酷推出一系列優(yōu)惠活動,以銷服一體化戰(zhàn)略為核心,各道門店、渠道和平臺實現(xiàn)了“閃頻在線、銷售顧問在線、門店在線”,不僅破解傳統(tǒng)零售模式痛點,也讓服務品質(zhì)和效率進一步提升。同時來酷招牌服務同城小時達業(yè)務繼續(xù)成為穩(wěn)定增長點,來酷即時零售聯(lián)通全國258家門店,雙11期間銷額同比增長100%,官網(wǎng)+官旗GMV同比增長122%。來酷同城小時達服務登今日頭條熱門話題,閱讀量達339萬,覆蓋701萬粉絲,同時北京電視臺、重慶電視臺、廣東電視臺、鄭州電視臺、南京電視臺均對來酷科技OMO即時零售業(yè)務進行了相關(guān)報道。有專家指出,作為實現(xiàn)消費方式變遷的載體,零售平臺從單純的追求流量沖高數(shù)據(jù)向更容易滿足消費需求轉(zhuǎn)變。

當然,在新零售時代消費者關(guān)注的體驗維度中,效率始終不可忽視。來酷先后與京東到家、美團、餓了么、抖音、快手等流量平臺建立合作,充分利用自身自營連鎖門店的規(guī)模優(yōu)勢,打造出3C行業(yè)同城小時達等特色服務,進一步提升消費體驗,以全時全域OMO以及銷服一體的來酷模式助力消費業(yè)務升級,不僅進一步拓展了銷售渠道,也為用戶提供了更加精準的服務體驗,使其購買3C數(shù)碼產(chǎn)品無需再漫長等待。隨著來酷OMO模式下的產(chǎn)品生態(tài)體系與特色服務征服越來越多的Z世代和M世代,開創(chuàng)了智慧零售新流派的來酷也更有底氣創(chuàng)新探索新的經(jīng)營打法,在多元線上平臺和多種線下體驗場景升級完善方面,將融入更多體現(xiàn)“以人為本”的新元素,為新零售產(chǎn)業(yè)注入更多新活力。

來源:號外網(wǎng)


責任編輯:侯哲
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