MUJI無印良品，一個(gè)美商和環(huán)保理念都在線的品牌

近看到一份中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,關(guān)鍵詞是“美好”二字。從這份報(bào)告可以看出,消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入了為美好事物買單的階段。這種美好既包括設(shè)計(jì)上的用心,也包括品牌所傳遞的獨(dú)特理念。

今天要說的MUJI無印良品自2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后,便憑借著簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)與“簡(jiǎn)單、自然、剛剛好”的品牌理念,收獲了無數(shù)消費(fèi)者的青睞,成為消費(fèi)者愿意為無印之美買單的品牌。

一提到MUJI,大多數(shù)人腦海中蹦出的第一個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該就是“樸素”。但,這在時(shí)尚界也不是新鮮事物,為什么就MUJI能經(jīng)久不衰?今天,我們就來探尋品牌背后的故事。

80年代的MUJI

MUJI無印良品的一切,起源于以木內(nèi)政雄、堤清二、田中一光為代表的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)。

他們想要在浮華的年代,做一個(gè)“沒有品牌”的品牌,引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注到產(chǎn)品本身。于是,本意為“沒有名字的優(yōu)良商品”的MUJI無印良品誕生了。

MUJI從日常生活必需品著手,將極簡(jiǎn)主義與極簡(jiǎn)美學(xué)融入其中,保留商品最本質(zhì)、最基礎(chǔ)的功能,在材料、功能、外觀等方面做減法,傳遞簡(jiǎn)約、自然、質(zhì)樸的生活方式。

1981年,針對(duì)日本當(dāng)時(shí)以“只食用鮭魚魚腹”為代表的食物浪費(fèi)現(xiàn)象,MUJI無印良品創(chuàng)始人之一的田中一光先生提出了“鮭魚就是一整條”的理念,呼吁大家不要浪費(fèi)大自然的饋贈(zèng)。不僅如此,MUJI推出了使用整條鮭魚制作而成的鮭魚罐頭,在報(bào)紙上刊登宣傳這一理念的主題海報(bào),引發(fā)了大家對(duì)食品浪費(fèi)問題的關(guān)注。

基于“簡(jiǎn)單、自然、剛剛好”的初心,MUJI在原料的選擇、工序的改善、包裝的簡(jiǎn)化等方面創(chuàng)造出一條獨(dú)具匠心的生產(chǎn)模式。

與美好生活 相互成就

在我看來,MUJI與美好生活之間的關(guān)系,用“相互成就”這個(gè)詞形容最為合適。充分利用原料、不浪費(fèi)地球資源從創(chuàng)始之初就被根植于品牌的DNA中。時(shí)至今日,依舊如此。

致力于為消費(fèi)者提供自然、簡(jiǎn)單、不過度的產(chǎn)品體驗(yàn),MUJI無印良品在原料選擇、生產(chǎn)和包裝上,一直都是采用“做減法”的思路,盡可能保留動(dòng)物皮毛和其他天然材料本來的顏色,不做過多的漂白和染色,不斷簡(jiǎn)化、去除不必要的加工流程,舍棄冗余的包裝……都是為了避免造成資源的浪費(fèi)、環(huán)境的污染。

這種把大自然原汁原味的美,通過極簡(jiǎn)美學(xué)的設(shè)計(jì)將商品本身的面貌帶入消費(fèi)者的日常生活之中,同時(shí)將“簡(jiǎn)單、自然、剛剛好”的品牌理念傳遞給了每個(gè)消費(fèi)者,并幫助大家建立“有時(shí)候多并不意味著最好,簡(jiǎn)單比繁復(fù)更美、比奢華更動(dòng)人”的新認(rèn)知。

MUJI無印良品,從未改變

MUJI無印良品從1980年創(chuàng)立至今,已歷經(jīng)40余載歲月。MUJI一直秉承著“簡(jiǎn)單、自然、剛剛好”的品牌理念,為數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品,為數(shù)千萬(wàn)家庭打造出有品質(zhì)的生活,簡(jiǎn)潔的包裝、淡淡的米色標(biāo)簽、盡可能保持的材料原色……一直延續(xù)到了今天。如果不是MUJI,我們也許不會(huì)像今天一樣,意識(shí)到節(jié)約和克制,與生活的幸福是如此地息息相關(guān)。

如今,在中國(guó)已經(jīng)有超過三千萬(wàn)的MUJI會(huì)員愿與MUJI一同打造樸素簡(jiǎn)約且有質(zhì)感的生活。MUJI借由每一件商品與用戶對(duì)話,將環(huán)保理念的種子帶到日常生活的方方面面,助力越來越多的環(huán)保行為發(fā)生在每一個(gè)角落。

來源：中華網(wǎng)