新華社海口7月27日電 題:消博會上看國貨:透視國產(chǎn)消費品牌的突圍與突進
新華社“新華視點”記者羅江、王存?! ?/p>
上海豫園旅游商城(集團)股份有限公司旗下新品牌“真嘗家”展出的展品(7月26日攝)。新華社記者 楊冠宇 攝
傳承千年的瓷質(zhì)餐具、最新款電動水翼沖浪板……2萬平方米的展區(qū)里,1200多個國內(nèi)品牌精彩紛呈,另有國貨精品館達5000平方米。正在海南舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會上,一批國產(chǎn)消費品牌非常亮眼,它們的突圍與突進之路給人留下了深深的思考。
國潮涌動消博會
國貨精品館館長王文育說,國貨精品館緊盯“00后”消費新趨勢,展示了國貨從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)變,彰顯老字號傳承與創(chuàng)新?! ?/p>
參展商科大訊飛展出的翻譯機(7月26日攝)。新華社記者 楊冠宇 攝
一批“中國智造”最新成果亮相??拼笥嶏w翻譯機品牌總監(jiān)朱禮穩(wěn)介紹,科大訊飛翻譯機4.0在展會首發(fā)首秀,新產(chǎn)品支持83種語言在線翻譯,能識別用戶手勢,實現(xiàn)“拿起就說、放下就譯”?! ?/p>
觀眾向參展商科大訊飛了解翻譯機情況(7月26日攝)。新華社記者 楊冠宇 攝
主機、發(fā)射器、接收器組成共享充電站,將電動自行車停在發(fā)射器上方即可隔空充電。在廣西主題館,狐靈靈智能科技有限公司展示著自主研發(fā)的無線充電、供電技術。該公司總經(jīng)理黃新說:“公司深耕新能源電能無線科技產(chǎn)業(yè),已在廣西多地布局,消博會期間還在廣東、海南設立了分公司?!?/p>
值得關注的是,我國制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端躍升,為國貨崛起奠定基礎。中國社會科學院發(fā)布的《2022國貨市場發(fā)展報告》指出,我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,制造業(yè)尤其是高端制造業(yè)占比快速增長。隨著科研投入的加大,光伏、新能源汽車、家電、智能手機等重點產(chǎn)業(yè)躋身世界前列。
中國社會科學院社會學研究所副研究員高文珺指出,在“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變過程中,國貨品質(zhì)不斷提升,涌現(xiàn)出很多原創(chuàng)品牌。這些品牌強調(diào)質(zhì)量和設計,開拓了發(fā)展空間。
例如,在戶外運動用品領域,與價格不菲的國外大牌相比,國貨成為高性價比選擇。思凱樂、牧高笛等本土露營品牌備受消費者青睞,思凱樂成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許生產(chǎn)商。
另外,傳統(tǒng)消費品在發(fā)展中求變、求新態(tài)勢凸現(xiàn)。上海豫園旅游商城(集團)股份有限公司旗下新品牌“真嘗家”敏銳捕捉“回家吃飯”新潮流,攜手老字號進軍預制菜市場,吸引生活節(jié)奏快的年輕消費者愛上老上海風味。
近年來,精品國貨在食品、美妝、電器等領域的表現(xiàn)令人刮目。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉說,國貨、老字號品牌認可度持續(xù)提升。京東大數(shù)據(jù)顯示,2018年到2021年,相關商品成交金額增長284%,銷量增長411%。
國貨品牌崛起靠的是什么?
——開辟差異化“新賽道”。
知名咨詢機構(gòu)畢馬威發(fā)布的報告指出,中國新國貨品牌在市場需求大、競爭強度大的大消費品類里從細分品類切入。部分品牌還針對“一人經(jīng)濟”“她經(jīng)濟”等新消費需求入手,開發(fā)出“從0到1”的品類?! ?/p>
觀眾參觀華熙生物展出的產(chǎn)品(7月26日攝)。新華社記者 楊冠宇 攝
例如,廣泛運用于護膚品生產(chǎn)的透明質(zhì)酸鈉向新應用領域延伸,聚焦各種功能的新產(chǎn)品頻頻亮相展會。華熙生物科技股份有限公司推出的相關飲用水產(chǎn)品,讓消費者在喝水時可補充玻尿酸。
——融合功能與審美?! ?/p>
展出的海鷗手表(7月26日攝)。新華社記者 楊冠宇 攝
消博會上,國民老品牌海鷗手表為走近“00后”作出嘗試,推出了融合戰(zhàn)國杜虎符、小篆字體等文化元素的限量款產(chǎn)品。設計師杜毅鋒說,要靠獨具創(chuàng)意的設計、合理的價位吸引年輕消費者。
深圳國瓷永豐源股份有限公司加強跨界合作,與國內(nèi)知名白酒、茶葉品牌推出聯(lián)名款,生產(chǎn)的手機裝飾瓷片遠銷海外?!爸挥袆?chuàng)造符合當代生活場景的產(chǎn)品,傳統(tǒng)文化才能實現(xiàn)傳承?!痹摴酒放瓶偙O(jiān)肖文科說?! ?/p>
參展商深圳國瓷永豐源股份有限公司展出的瓷質(zhì)餐具(7月26日攝)。新華社記者 楊冠宇 攝
——科技賦能產(chǎn)品升級。
消博會上,參展的石頭自清潔掃拖機器人G10S系列,通過技術研發(fā)實現(xiàn)自動洗拖布、集塵、補水、抑菌和基站自清潔等功能,解決消費者“痛點”。劉暉說,充分利用數(shù)字技術,通過數(shù)智化供應鏈等方式降本增效,將有效增加國貨商品的市場份額。
——新媒介助力品牌塑新。
消博會期間,直播互動、“云探館”引人注目,不斷產(chǎn)生“爆款”。大龍網(wǎng)集團董事長馮劍鋒說,通過新媒介力量,讓更多國貨被看見、購買。新媒介能夠強化產(chǎn)品與消費者之間的互動,在塑新品牌的同時有針對性地進行產(chǎn)品創(chuàng)新。
拓展市場需繼續(xù)提高品質(zhì)
中國(海南)改革發(fā)展研究院經(jīng)濟研究中心研究員匡賢明指出,國貨進一步拓展市場需要持續(xù)做好品質(zhì)文章。要在工藝、服務等方面提高標準,讓“中國制造”“中國服務”成為品質(zhì)的保障。
當下,越來越多國貨品牌力求精準定位消費者需求。劉暉介紹,京東已和超過2000家企業(yè)實現(xiàn)反向定制(C2M)合作,深度了解消費者訴求,幫助制造商提供最適合消費者的商品和服務。
匡賢明還強調(diào),做好品牌建設同樣重要。不少國貨承載獨特的文化內(nèi)涵,品牌傳播要進一步適應受眾特點,抓住年輕群體的特征和偏好。此外,企業(yè)要注重樹立良好社會形象,關注輿情動態(tài)。
馮劍鋒等參展嘉賓指出,新媒體時代下信息不再是單向傳播,品牌形象往往在企業(yè)和消費者的互動中構(gòu)建。一大批以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為特征、互動性強的社交媒體平臺、垂直社群、移動電商興起,為企業(yè)品牌建設帶來廣闊機遇。
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