卓越集團(tuán)晴翠系再出新作，產(chǎn)品力引領(lǐng)市場(chǎng)

近年來(lái),受市場(chǎng)行情變化影響,大眾置業(yè)邏輯也發(fā)生了變化,在購(gòu)房過(guò)程中更加理性,對(duì)于更多購(gòu)房業(yè)主而言,房子不只是居所,更是搭建生活場(chǎng)景的情感容器和承載美好生活的重要載體。

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),這樣的底層邏輯是對(duì)于房企產(chǎn)品力的綜合考量。發(fā)端于大灣區(qū)的城市綜合運(yùn)營(yíng)商卓越集團(tuán),憑借自身多年在地產(chǎn)領(lǐng)域的深耕,于2020年推出了“晴翠”系,以人本主義精神洞察城市C位人物的潛在需求,并陸續(xù)落位于長(zhǎng)沙、成都、東莞、昆明等6座核心城市。2021年,6座晴翠項(xiàng)目熱銷(xiāo)全口徑超170億。今年,卓越于湖州、廣州再落兩座晴翠新品,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。

6月湖州晴翠府示范區(qū)開(kāi)放

從需求出發(fā),晴翠讓生活“近”如人意

當(dāng)前,我國(guó)城市化發(fā)展已經(jīng)到了新階段,精細(xì)和迭代已經(jīng)成為城市對(duì)地產(chǎn)業(yè)的新要求,以往一套圖紙打天下的模式已經(jīng)不再適用。

卓越集團(tuán)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),每個(gè)人的生活體驗(yàn)由他所在的10KM(事業(yè))、1KM(配套)、10M(社區(qū))和1M(家庭)范圍內(nèi)的空間和人物決定。四種日常軌跡到達(dá)的距離和場(chǎng)所為業(yè)主創(chuàng)造了最主要的生活、工作、社交場(chǎng)景,每個(gè)距離都對(duì)應(yīng)代表客戶(hù)的空間需求。

對(duì)于這一特殊理念,卓越集團(tuán)將其稱(chēng)之為“近場(chǎng)力”,而這正是晴翠系最重要的產(chǎn)品主張。

從客戶(hù)角度出發(fā),晴翠系分別從擇址觀(guān)、配套觀(guān)、社區(qū)觀(guān)及戶(hù)型觀(guān)進(jìn)行了全方位的篩選,每一種“近場(chǎng)力”背后又被二次拆解成更多細(xì)則,共計(jì)形成了168條產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),以極致的嚴(yán)苛打造“城市C位人物居住解決方案”。

空間有限,生活無(wú)限。一塊土地能讓城市C位人物的事業(yè)、家庭、社交、自我四個(gè)需求越容易兼得、越發(fā)高效、時(shí)間成本越低,那么這個(gè)地塊就越合適做晴翠。也因此,卓越晴翠系通過(guò)“近場(chǎng)力”升維居住價(jià)值,成為真正符合時(shí)代的高階產(chǎn)品代表。

只定制不復(fù)制,讓生活充滿(mǎn)儀式感

晴翠系另一個(gè)值得稱(chēng)道的地方就是 “只定制不復(fù)制”的產(chǎn)品觀(guān)。以往其他品牌樓盤(pán)的產(chǎn)品系,都會(huì)談到戶(hù)型、外立面、園林景觀(guān)、精裝修等標(biāo)準(zhǔn),而晴翠系是樓市當(dāng)中的一個(gè)獨(dú)特產(chǎn)品線(xiàn),既要展現(xiàn)出產(chǎn)品線(xiàn)的“標(biāo)準(zhǔn)化”和統(tǒng)一性,又不能是一套圖紙,必須呈現(xiàn)出每個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)有特性,拒絕同質(zhì)化呈現(xiàn)。

昆明滇池晴翠實(shí)景圖

因此,晴翠系沒(méi)有統(tǒng)一的戶(hù)型,也沒(méi)有統(tǒng)一的外立面。目前,8座晴翠系作品在風(fēng)格、外立面、戶(hù)型、面積等多個(gè)方面都存在著差異,但是在空間規(guī)劃、社區(qū)規(guī)劃以及地段成長(zhǎng)性等方面卻保持了高度一致。

東莞晴熙云翠實(shí)景圖

以外立面為例,東莞晴熙云翠建筑立面設(shè)計(jì)以雁鳥(niǎo)飛過(guò)橫崗湖水面的場(chǎng)景為靈感,用曲線(xiàn)弧度為設(shè)計(jì)主體,結(jié)合使用鋁板與玻璃幕墻;成都晴翠在院落生活的基礎(chǔ)上,建筑主體則通過(guò)大落地玻璃幕墻與金屬條框的材料,同時(shí)輔以不規(guī)則的挑檐;昆明滇池晴翠以滇池湖山為外景,通過(guò)玻璃通透外立面、真石漆涂料、石材追求現(xiàn)代感,并以水面反射天空藍(lán)色,實(shí)現(xiàn)建筑立面景觀(guān)化。

揚(yáng)州晴翠實(shí)景圖

在產(chǎn)品與城市的內(nèi)在聯(lián)系,晴翠系也做足了準(zhǔn)備,始終落地“1cm在地性”。每一座晴翠系項(xiàng)目都充分尊重當(dāng)?shù)氐赜蛭幕鷳B(tài),用產(chǎn)品去與人、地域、城市建立連接與溝通。

揚(yáng)州常年梅雨紛飛,獨(dú)特的環(huán)境也造就了揚(yáng)州特有的韻味,項(xiàng)目特別加入兩項(xiàng)定制化設(shè)計(jì):一是在社區(qū)樓棟之間等歸家動(dòng)線(xiàn)上做了風(fēng)雨連廊,業(yè)主可以無(wú)縫地在園林間或呵護(hù)歸家,或散步游玩;二是與風(fēng)雨連廊相呼應(yīng),在花園中庭設(shè)計(jì)了亭園,供業(yè)主賞玩。

成都晴翠實(shí)景圖

成都晴翠則特別從成都傳統(tǒng)坊巷布局與川西院落中汲取創(chuàng)作靈感,規(guī)劃一軸五庭兩坊五巷,打造出戶(hù)戶(hù)臨院的院落空間,以開(kāi)啟理想的院子生活,成就“與麓湖圈層為鄰”的高端價(jià)值符號(hào)。盡管特異性設(shè)計(jì)使得項(xiàng)目景觀(guān)成本高于競(jìng)品,但卻真實(shí)收獲了各地業(yè)主的贊譽(yù)。

從“用戶(hù)思維”出發(fā),關(guān)注“客戶(hù)體驗(yàn)感知”。正是源自這樣的精細(xì)化管理,才造就了每一座晴翠都是定制品的驚喜。近期,卓越集團(tuán)又將陸續(xù)亮相最新兩座晴翠系作品——湖州晴翠府及廣州晴翠府示范區(qū),以期再次刷新行業(yè)對(duì)于晴翠的認(rèn)知。

湖州晴翠府實(shí)景圖

在整體設(shè)計(jì)方面,湖州晴翠府以景觀(guān)中軸線(xiàn)搭載眾多亭序空間,劃分為疊境、庭境、林境、悅境四個(gè)區(qū)域,各空間主要承載不同功能,又可實(shí)現(xiàn)景觀(guān)體驗(yàn)上的互補(bǔ)。讓業(yè)主可以縱享“自然無(wú)界”。同時(shí),項(xiàng)目還設(shè)計(jì)了酒店式歸家入口,由此延伸林蔭夾道、社區(qū)廣場(chǎng)、林蔭空間這一路連接成縱向的歸家軸,整體構(gòu)建晴翠景觀(guān)體系,打造濱水生活美學(xué)空間。

廣州晴翠府效果圖

而近期即將亮相美學(xué)示范區(qū)的廣州晴翠府則又是另一番設(shè)計(jì)理念。卓越集團(tuán)對(duì)于“近場(chǎng)力”進(jìn)行了城市化的定制和升級(jí):打造首座酒店式社交生活場(chǎng),重現(xiàn)老廣生活場(chǎng)景;打造匹配業(yè)主身份的高質(zhì)量熟人社交空間,把社交生活場(chǎng)搬到家門(mén)口,讓業(yè)主出門(mén)所及都是街坊、友人,回應(yīng)老廣對(duì)社區(qū)環(huán)境的熟悉度與粘性,真正實(shí)現(xiàn)美好人居生活。

創(chuàng)新生活方式,以卓越作品成就卓越品牌

而這一系列精心打造的“晴翠”系作品也陸續(xù)得到市場(chǎng)的高度認(rèn)可。問(wèn)世以來(lái),已有多盤(pán)實(shí)現(xiàn)“首開(kāi)即熱銷(xiāo)”。數(shù)據(jù)顯示,2021年卓越集團(tuán)全口徑銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超20%,年度回款率達(dá)90%。其中,在售的6個(gè)晴翠項(xiàng)目熱銷(xiāo)超170億元,晴翠產(chǎn)品力可鑒。

不僅銷(xiāo)售方面表現(xiàn)出色,“晴翠”系作品也同樣在行業(yè)內(nèi)頗具影響力,6月28日,南京晴翠府通過(guò)七大維度近20個(gè)細(xì)項(xiàng)考核,成功入選【2022上半年全國(guó)十大輕奢作品】。

南京晴翠府實(shí)景圖

除此以外,卓越集團(tuán)晴翠系更憑借聚焦C端的產(chǎn)品精神和領(lǐng)先的產(chǎn)品力,成功斬獲了克而瑞“2021年十大輕奢精品產(chǎn)品系”獎(jiǎng)項(xiàng)。此次獲獎(jiǎng)?wù)菑膶?zhuān)業(yè)角度,在定位、品質(zhì)等維度,對(duì)晴翠系的高度肯定與褒獎(jiǎng),更寫(xiě)照卓越集團(tuán)贏得市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

以客戶(hù)為先的產(chǎn)品精神漸成趨勢(shì)。

來(lái)源：中華網(wǎng)