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王老吉涼茶建立全渠道布局讓吉文化觸達不同圈層,進而強化品牌符號

華夏經(jīng)緯網(wǎng) > 新聞 > 大陸新聞 > 社會綜合      2022-07-11 19:53:59

營銷的最終目的是實現(xiàn)流量轉化,但營銷之后能否轉化成持續(xù)的銷量這依然是個問號。對零售行業(yè)而言,產(chǎn)品和渠道是重中之重。在多年的發(fā)展進程中,王老吉涼茶在現(xiàn)在品牌競爭激烈且同質化嚴重的今天,具有辨識度的品牌符號能夠將品牌價值觀植入到用戶心里,讓獨特的品牌符號為品牌文化與動銷服務,成品牌觸動消費者購買的營銷利器。

王老吉、王老吉圖片

作為有著百年歷史的國民涼茶品牌,王老吉涼茶已經(jīng)成功實現(xiàn)在潛移默化中將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中,形成品牌極具辨識度的符號,通過不同途徑與新潮營銷方式的安利,王老吉涼茶通過觸達豐富的營銷場景、多樣化的廣告模式與彰顯尊貴的定制產(chǎn)品,成功抓住了用戶的注意力,讓王老吉的紅罐「吉文化」逐漸實現(xiàn)了文化沉淀,成為品牌具有辨識度與記憶點的代表之一。

王老吉、王老吉圖片

在這個主力稀缺的年代,能夠牢牢抓住用戶注意力的營銷內(nèi)容與方法才有可借鑒的價值。王老吉涼茶通過觸達豐富的營銷場景、多樣化的廣告模式與彰顯尊貴的定制產(chǎn)品,成功抓住了用戶的注意力。似乎探索出了一種新的思路:把品牌的吉文化融入其中,讓消費者建立起一種深刻、鮮明的情感連接和符號化記憶,從而賦予其超越物理屬性之外的其他價值。

王老吉、王老吉圖片

而且在品牌營銷過程當中,王老吉涼茶希望通過更加柔和的手段,來把產(chǎn)品及服務理念傳遞給消費者,而不是那種簡單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費者心中扎根。也就是說,王老吉涼茶更希望通過情感營銷來引起觀眾的共鳴,來激發(fā)消費者對于這個百年涼茶品牌的認可度,它確實做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對品牌的認同感,所以王老吉涼茶通過多領域與渠道的吉文化覆蓋、對用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強烈的市場反響。

王老吉、王老吉圖片

總體說來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和年輕消費群體對個性化的需求,王老吉涼茶如何在技術瞬息萬變的時代里擴大品牌影響力、將品牌理念真正融入年輕消費者,成為了王老吉涼茶當前的前進難題與挑戰(zhàn)。對此,王老吉涼茶一直在積極“觸電”新生事物,比如冠名電競賽事、虎牙直播、與熱門的網(wǎng)游進行多層次合作等等。與此同時,王老吉涼茶配方也在不斷優(yōu)化,通過精選的天然的植物草本,使得王老吉涼茶的口感持續(xù)提升,為消費者帶來更優(yōu)質的享受。

來源:號外網(wǎng)


責任編輯:侯哲
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