“催更”成功，《夢華錄》花樣“點映”

　　6月26日，電視劇《夢華錄》開啟了大結(jié)局點映禮，隨著活動一起出現(xiàn)的，還有價格18元可以提前觀看第33至40集的“顧盼生輝”禮包。一場主演團8小時的接力直播，加上劇集結(jié)局的提前放送，證明“加更”必須建立在觀眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強烈需求的基礎(chǔ)之上。

　　“雙向奔赴”的急切

　　按照《夢華錄》此前的追劇日歷，視頻平臺會員的大結(jié)局時間是7月3日，非VIP大結(jié)局則要等到7月24日。但在6月26日的點映直播中，平臺給VIP觀眾提供了18元的“顧盼生輝”禮包，包含了第33至40集提前觀看券與點映禮直播(含回放)觀看券，用戶購買后，可在6月26日15:30起觀看相關(guān)集數(shù)內(nèi)容。值得一提的是，18元特惠價是騰訊會員用戶專享價格，而且VIP用戶也可以通過會員積分兌換和抽獎獲得禮包。但如果是非會員用戶，則需要購買“傾蓋如故”禮包，購買價格為40元。還可以選擇258元的“舉案齊眉”禮包，包含一張騰訊視頻VIP年卡及獨家限定周邊套裝。

　　通過小字提示可以看到，平臺方提供的這個禮包，其中主體內(nèi)容是“點映禮直播(含回放)觀看券”，在6月26日的“大結(jié)局點映禮”上，《夢華錄》主演劉亦菲、陳曉、柳巖、林允等一眾主創(chuàng)在直播中與觀眾見面，接力陪看大結(jié)局，而第33至40集的提前觀看券顯示是為“附贈”。對于深度劇迷而言，這個禮包最吸引人的則是在于能夠提前一周直通大結(jié)局。觀劇過程中可以發(fā)現(xiàn)，“求加更，我有錢”“開超點”的彈幕經(jīng)常滾動在屏幕上。

　　劇迷的熱情，源于《夢華錄》本身的熱度。從6月2日開播至今，《夢華錄》每周的更新都能引發(fā)討論，從宋代的茶文化、劇集的服化道美學(xué)，到“顧盼生輝”CP的顏值和感情起伏，甚至是其他平臺作者二創(chuàng)后的內(nèi)容，相關(guān)話題頻頻登上熱搜榜。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《夢華錄》在騰訊視頻累積近10億播放量，從熱度到話題度，《夢華錄》都是爆款相。

　　點映能否“值回票價”

　　“附贈”的提前觀看《夢華錄》最后8集，到底值不值?這是“點映”后觀眾討論的重點之一。有的觀眾表示，這8集中的部分內(nèi)容確實比較驚喜。在《夢華錄》第33集中，永安樓的一元閣作為貴賓區(qū)準(zhǔn)備舉辦花月宴，邀請12位文人用50貫錢作為入場費進行體驗?；ㄔ卵缟?，趙盼兒、宋引章和招娣盛裝打扮表演，小跟班何四也換上了女裝加入宴舞團，池衙內(nèi)在旁邊安排舞臺效果，放煙、撒花瓣，用銅鏡的反射光作為舞臺的聚光燈，現(xiàn)場也真人還原了好幾幅名畫，比如搗練圖、簪花仕女圖等，看得觀眾連連感嘆，“這是把河南衛(wèi)視春晚都搬來了?！?/p>

　　不過，為了突出女性互助成長的力量，陳曉飾演的顧千帆在后8集戲份極少，出場也經(jīng)常出現(xiàn)呆若木雞的工具人表情，因此有網(wǎng)友表示，“自從我買了提前觀看，陳曉的眼神就不再拉絲了。”

　　在《夢華錄》之前，長視頻播放平臺曾經(jīng)多次嘗試超前點播的形式。2019年《陳情令》超前點播，將剩余劇集以一集6元、打包價30元的價格進行售賣。2019年年底，《慶余年》在22集(總46集)開始收費，也推出50元直通大結(jié)局的超前點播服務(wù)。由于損害了平臺會員的權(quán)益，加上超前觀看導(dǎo)致劇透，2021年10月，四大長視頻平臺陸續(xù)關(guān)停了超前點播功能。

　　不過在會員增長見頂、超前點播被叫停的大環(huán)境下，各大視頻平臺又絞盡腦汁想出了賺錢的法子。比如芒果TV的《尚食》曾嘗試直播陪看結(jié)局的活動，優(yōu)酷播出的《我叫趙甲第》，曾推出“好友助力”解鎖結(jié)局的功能。《夢華錄》大結(jié)局點映禮證明，“加更”必須建立在觀眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強烈需求的基礎(chǔ)之上。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是視頻平臺吸引用戶的核心競爭力，然而越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往也越容易激發(fā)用戶的多元化需求。因此，視頻平臺想要不斷吸引、留住用戶，不僅要提供好內(nèi)容，更要提供好服務(wù)。

（齊魯晚報　　記者 宋說）