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明星餐飲加盟店,究竟誰(shuí)收割了誰(shuí)?

中新財(cái)經(jīng)6月11日電 (左雨晴)“陳赫退出福建賢合莊股東”“賢合莊加盟商無(wú)力經(jīng)營(yíng)紛紛維權(quán)”……隨著一眾明星紛紛從餐飲業(yè)退股“跑路”,昔日紅極一時(shí)的明星餐飲加盟店,如今也只剩下了“一地雞毛”。

“靠臉吃飯”,明星興起開(kāi)店潮

近年來(lái),明星開(kāi)店成為餐飲業(yè)的新時(shí)尚,與以往明星只開(kāi)一兩家餐館不同,如今的明星們將目光瞄向加盟連鎖模式,一個(gè)個(gè)明星品牌如雨后春筍般冒出,并急速擴(kuò)張。

薛之謙的“上上謙”,陳赫與葉一茜、朱楨合伙的“賢合莊”,陳愷的“火鳳祥”,關(guān)曉彤的“天然呆奶茶”,胡海泉的“灥喜鍋”和“本宮的茶”……其宣傳中不乏其他明星前來(lái)捧場(chǎng)。

“這種加盟店自帶明星熱度,具有傳播優(yōu)勢(shì),并且成本低,利潤(rùn)大,賺錢(qián)快。”首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、中國(guó)社科院私營(yíng)企業(yè)研究中心研究員蔣澤中對(duì)此表示,與傳統(tǒng)品牌連鎖店相比,明星加盟店更偏向于“靠臉吃飯”。

一些明星餐飲店急速擴(kuò)張,引發(fā)的風(fēng)波不斷

然而,明星加盟店自開(kāi)設(shè)起,一直便風(fēng)波不斷。例如,賢合莊、辣斗辣等多家明星餐飲店頻頻被曝出食品安全問(wèn)題,火鳳祥開(kāi)業(yè)第二年總店便遭加盟商拉橫幅稱(chēng)“血本無(wú)歸”,天然呆因首次對(duì)外訂立商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)合同后未備案被罰,本宮的茶因偷稅被罰……

中新財(cái)經(jīng)注意到,盡管賢合莊于2015年開(kāi)設(shè)首店,但其在2017年才開(kāi)設(shè)第二家分店。其真正急速擴(kuò)張是在2019年陳赫方與四川至膳品牌管理有限公司合作后,門(mén)店數(shù)量一度達(dá)到800余家。

天眼查App顯示,目前,四川至膳對(duì)外投資有7家公司,存續(xù)狀態(tài)的有5家,除賢合莊關(guān)聯(lián)公司外,還包括成都燒江南餐飲管理有限公司(黃曉明燒江南關(guān)聯(lián)公司)、成都至佰餐飲管理有限公司(蕭敬騰傅面面關(guān)聯(lián)公司)。

虧了錢(qián)的加盟商能向明星索賠嗎?

如今的賢合莊官網(wǎng)上,仍懸掛著陳赫的宣傳照片。但在“全力打造鹵味火鍋版圖,掀起新輪掘金風(fēng)暴”的口號(hào)下,骨感的現(xiàn)實(shí)卻是陳赫已退出股東行列、加盟商紛紛維權(quán)。有媒體報(bào)道稱(chēng),賢合莊已關(guān)店超270家。

“多數(shù)明星只是將冠名權(quán)、肖像權(quán)授權(quán)給品牌公司,加盟商若追責(zé),最多只能向品牌公司追責(zé)?!笔Y澤中向中新財(cái)經(jīng)表示,除非明星與品牌公司簽訂的合同中另有規(guī)定,否則明星不承擔(dān)公司虧損的后果。

蔣澤中指出,不少明星以個(gè)人名義入股后,也意識(shí)到其中的風(fēng)險(xiǎn)并有意規(guī)避。以陳赫和賢合莊的關(guān)系為例,2020年,陳赫退出福建賢合莊,大股東變更為其持股的福建賢合莊品牌管理合伙企業(yè)(有限合伙),直到今年5月徹底退出。

“如果賢合莊被追責(zé),陳赫最多受連帶責(zé)任,當(dāng)他轉(zhuǎn)為通過(guò)有限公司形式投資后,責(zé)任會(huì)進(jìn)一步降低?!笔Y澤中表示,如今陳赫已徹底退出,從目前的公開(kāi)信息來(lái)看,陳赫的做法合法合規(guī),加盟商無(wú)法追責(zé)到陳赫身上。

中新財(cái)經(jīng)注意到,不少明星加盟店此前將明星宣傳為“金牌店長(zhǎng)”、“門(mén)店掌柜”、“品牌主理人”,不少加盟商因此以為明星就是老板。但在出事后,品牌方又澄清明星并未參與到公司的直接管理中。

“在加盟商與品牌方的合同中,是有明確規(guī)定責(zé)任主體的?!笔Y澤中對(duì)此表示,“加盟商應(yīng)該清楚,自己是與誰(shuí)簽訂的合同?!?/p>

明星拿流量做餐飲,是把“雙刃劍”

不少加盟商指責(zé)明星加盟品牌是在“割韭菜”。但也有網(wǎng)友對(duì)此吐槽稱(chēng)“又貴又難吃,開(kāi)明星加盟店不也是為了割粉絲的‘韭菜’嗎?”

“傳統(tǒng)加盟店是以某種特色產(chǎn)品或商業(yè)運(yùn)作模式作支撐,而明星加盟店的支撐則是明星形象?!笔Y澤中稱(chēng),目前國(guó)內(nèi)很多加盟品牌并不規(guī)范,以明星為招牌的加盟店更是缺乏成熟的運(yùn)作模式。

對(duì)于明星來(lái)說(shuō),餐飲界是賺快錢(qián)的渠道,也是另一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái);對(duì)于加盟商來(lái)說(shuō),明星形象則是客群保證。但明星加盟店與明星形象的深度綁定,實(shí)則對(duì)雙方都有利有弊。

“明星效應(yīng)是有時(shí)限的,粉絲也是有審美疲勞的,這個(gè)客群對(duì)于餐飲業(yè)來(lái)說(shuō)并不穩(wěn)定。而一旦明星‘翻車(chē)’,抗風(fēng)險(xiǎn)能力低的加盟店也會(huì)一同被喜新厭舊的消費(fèi)群體所拋棄。”蔣澤中認(rèn)為,若加盟店暴雷,也會(huì)連累明星形象一同受損。

在經(jīng)歷一系列的熱捧和離場(chǎng)后,或許加盟商們終會(huì)明白,餐飲業(yè)的本質(zhì)仍是要回歸餐飲本身?!爱a(chǎn)品和商業(yè)模式才是硬道理?!?/p>

文章來(lái)源:中新網(wǎng)
責(zé)任編輯:姚思寒
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