冬奧會點燃冰雪激情 全國各地掀起“冰雪熱”

圖為內(nèi)蒙古呼和浩特打造的冰雪項目?！≡S婷 攝

　　2月4日，北京冬奧會正式開幕，激發(fā)了全國人民對冰雪運動的熱情。從個人冰雪體育運動，到全家齊上陣的冰雪娛樂，冰雪運動已經(jīng)成為一種新潮流、新風尚，飛入了尋常百姓家。

　　在冰雪“南展西擴東進”戰(zhàn)略和“帶動三億人參與冰雪運動”的號召下，中國冰雪運動不斷破圈。

　　春節(jié)期間，滑雪成了很多民眾過年新的“打開方式”。攜程平臺統(tǒng)計，春節(jié)假期全國成千上萬名游客奔赴滑雪場，假期前3天的滑雪門票訂單同比增長33%，東北、華北用戶對“一站式滑雪游”最為熱衷。

　　相比之下，南方的室內(nèi)滑雪場人氣高漲。美團數(shù)據(jù)顯示，不少南方人的“冰雪奇緣”從室內(nèi)“上冰”入手，購買室內(nèi)滑雪體驗課的零基礎(chǔ)初學者占比高達七成，上海、蘇州、寧波、廣州等城市的報名者眾多。

圖為無人機航拍眾多游客在滑雪。 祝興勇 攝

　　紅火中國年里，冰雪旅游市場被點燃。欣賞冰燈冰雕、體驗溫泉嬉雪“冰火兩重天”、開展桌上冰壺比賽等更多玩法被“解鎖”，本地化、小半徑的“家門口”冰雪游備受青睞。

　　飛豬大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超過40%，攀冰、冰壺、雪上極限運動等細分運動業(yè)態(tài)受到年輕人關(guān)注。

　　民眾下單力凸顯冰雪消費的火爆。據(jù)江蘇省商務廳統(tǒng)計，春節(jié)假期期間，全省冰雪市集、戶外冰雪節(jié)等活動形式多樣，各大商業(yè)體、商業(yè)街區(qū)在場景布置、活動舉辦等方面融入了冰雪元素，消費者在感受冰雪運動魅力時掀起了購物熱潮。

　　第23屆黑龍江哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)的奧運五環(huán)造型冰雕。新華社記者 謝劍飛 攝

　　自成功申辦北京冬奧會后，6年多的時間，冬季運動的種子在華夏大地上生根發(fā)芽，滋養(yǎng)著一代代人?！皫尤齼|人參與冰雪運動”的美好愿景不斷被提及，在這片土地上它發(fā)光、發(fā)彩。

　　2015年，北京成功獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)，另一張有關(guān)未來的藍圖也隨之展開——

　　2015年之前，中國有近1/3的冰雪小項處于發(fā)展空白。2015年開始，中國新組建20多個小項的國家隊，完善著冬奧版圖，并在北京冬奧會上，實現(xiàn)了7個大項、15個分項的全覆蓋，中國冰雪運動迎來前所未有的發(fā)展良機。

　　截至2021年10月，中國已實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億。

　　國際奧委會主席巴赫稱，只有在中國，才能實現(xiàn)這樣一個愿景，“可以說是打開了一個新的紀元”。他表示，這將大大改變世界冬季運動版圖，帶動全球冬季體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

圖為游客在北海公園冰場滑冰。中新社記者 富田 攝

　　在“全民上冰雪”的趨勢帶動下，冰雪運動消費結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化和升級。根據(jù)京東發(fā)布的冰雪運動消費報告，2022年年貨節(jié)期間的冰雪運動相關(guān)消費增長顯著，成交金額相比去年同時段增長了135%，成交數(shù)量增長了108%。

　　在冬奧會的影響下，冰雪運動相關(guān)品類已然成為這個冰雪年的熱銷“新年貨”。數(shù)據(jù)顯示，2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%。

　　在中國旅游研究院院長戴斌看來，冬奧來了，冰雪熱了，以冰雪為主要活動背景和消費場景的本地游、周邊游持續(xù)升溫。從現(xiàn)在開始，要統(tǒng)籌謀劃賽后場館利用，加快建設(shè)京張體育文化旅游帶，進一步濃厚發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的社會氛圍，進一步培育發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的制度動能。

　　春節(jié)期間，游客來到云南會澤大海草山國際滑雪場體驗冰雪運動。新華社發(fā)，尹永權(quán) 攝

　　星宏奧體育文化管理有限公司執(zhí)行總經(jīng)理王翔浩說，自冬奧申辦成功后，參與冰雪運動的學校、隊伍數(shù)量逐年增長，民眾參與冰雪運動的興趣不斷提升。在他看來，冬奧會之后冰雪市場并不會衰減，反而在冬奧會的契機下，更能帶動民眾和專業(yè)團隊突飛猛進地發(fā)展。

　　星宏奧體育文化管理有限公司副總經(jīng)理侯杰也表示，在冬奧會大環(huán)境下，原本相對小眾的冰雪運動熱度極大提升。希望未來能夠帶動全年齡段民眾參與冰雪運動，加快建設(shè)高水平運動隊伍，讓冰雪“不再冷”。

　　《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》預計，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。可借助北京冬奧契機，進一步完善政策體系，加速激發(fā)中國冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?，助推“白色?jīng)濟”發(fā)展。

　　綜合自中新網(wǎng)、新華網(wǎng)