本報記者王豐
近年來,“國潮”概念興起,不僅眾多傳統(tǒng)中國品牌借力“推陳出新”,以“國潮”為賣點的新品牌更是不斷涌現(xiàn)。從美食飲品到服飾美妝,從電影電視到文創(chuàng)周邊,從傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代科技,一時間似乎“一切皆可國潮”。
“國潮”給中國品牌發(fā)展和中國文化復興帶來新的機遇和活力,但盲目跟風、浮于表面、模仿抄襲等現(xiàn)象也屢見不鮮。
如何讓“國潮”真正賦能中國品牌和文化,避免浮躁喧嘩甚至造成資源浪費,成為人們思考的問題。
眾“因”助推 “國潮”澎湃
曾經,進口大牌是品質的象征,歐美日韓文化一度引領潮流;如今,“國潮”正在改變傳統(tǒng)的刻板印象,更時尚、更前沿的中國品牌和文化煥發(fā)亮眼的光彩。
專家認為,“國潮”興起并非偶然,而是有著鮮明的時代背景,是中國經濟發(fā)展到一定階段、民眾消費觀念轉變、大國崛起背景下文化自信提升、制造創(chuàng)新能力提高等原因共同引發(fā)的。
“大背景是中國經濟實力、人均消費水平、文化自信的提升,驅動力是政府、媒體、企業(yè)以及消費者的共同行動,而基礎是中國技術水平的提升,多年世界工廠的身份,鍛煉了中國的產業(yè)鏈、人才?!敝袊佬g家協(xié)會服裝藝術委員會主任吳洪說。
2018年被認為是“國潮元年”。當年,中國運動品牌李寧攜中國元素鞋服亮相紐約時裝周,故宮口紅推出即被熱購,北京衛(wèi)視打造《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等系列國潮文化節(jié)目……
隨后,越來越多的國貨將新技術新潮流融入品牌文化,以全新的姿態(tài)亮相,而傳統(tǒng)文化及東方美學也借助現(xiàn)代工業(yè)、科技力量,與多元文化融合、推陳出新,并轉化成具體的品牌和產品,在各個領域以各種形式大放異彩。
比如,百雀羚化妝品、北冰洋汽水、回力運動鞋等“老品牌”以全新的方式回歸市場;在手機行業(yè),OPPO與故宮聯(lián)合推出以“宮墻紅”為主色調的定制款手機;在汽車領域,比亞迪推出“秦、漢、唐、宋、元”系列汽車……
“我們是一家中國企業(yè),所以想用中國朝代命名這些汽車。還有一個細節(jié),比亞迪車上所有的按鍵都用漢字?!北葋喌霞瘓F董事長兼總裁王傳福說。
《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示,“國潮”在過去10年關注度上漲528%,2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關注度增長最快的六大品類。
不僅國貨,一大批叫好又叫座的國漫、國劇、傳統(tǒng)文化IP等也實現(xiàn)了新生,比如,越來越多年輕人自信地穿著漢服走上街頭,李子柒在網(wǎng)上的走紅更是成為一種文化現(xiàn)象。
把考古發(fā)掘融入“拆盒”過程的“考古盲盒”、制作精美的中國各朝代服飾和影視劇、傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時尚結合的工藝品……在今年9月的第十七屆文博會上,各類文創(chuàng)類“國潮”產品盡顯中國傳統(tǒng)文化魅力。
清華大學文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺認為,“國潮”不僅是國貨之潮,也是國力之潮,更是國運之潮?!皣薄庇泻苤匾娜齻€元素支撐著它,一個是民族文化,一個是國貨品牌,再一個是青年力量。
“更自信的Z世代”是推動“國潮”熱的重要因素?!斑@一代年輕人對國貨的態(tài)度,已經慢慢完成從排斥到欣賞的轉變。特別是‘新疆棉’事件后,一些力挺新疆棉的民族品牌雖然失去了海外訂單,但得到國內消費者的廣泛青睞。”361度品牌事業(yè)管理中心總經理鄭業(yè)欣說。
“亂象”多多 隱憂浮現(xiàn)
毋庸置疑,“國潮”正熱。但目前市場上不少以“國潮”為賣點的產品,實際上在設計、質量、品牌內涵等方面都存在著諸多短板。此外,一些廠商蹭熱度、賺快錢、搞抄襲,炮制出粗制濫造的“偽國潮”產品。
吳洪指出,這不僅不利于中國品牌和中國文化的發(fā)展,還會帶來各種問題。
給自己貼民族標簽、砸錢營銷、借重大災害或特殊事件博取民眾好感……這是當下不少“國潮”品牌營銷采取的手段。有些品牌借熱門事件,甚至一度成為人們心中的“民族品牌之光”,但是熱度一過,又因為設計老氣、產品質量等問題而被市場甩開。
品牌聯(lián)盟董事長王永認為,對于品牌來說,“國潮”是催化劑,但如果你只有催化劑,沒有扎實的內功,這個催化劑也發(fā)揮不了太長時間的作用。
“現(xiàn)在老百姓是越來越理性了,品牌靠所謂的情懷和宣傳,或許可以收割一波流量,但這個事情是不可持續(xù)的。歸根結底,還是要給客戶提供有價值的產品和服務,這才是品牌的根,不能夠本末倒置。”王永說。
另外,為了緊跟“國潮”熱度,不少商家只是將仙鶴鶴、祥云紋、漢字等東方文化元素,進行“生拼硬湊”和無意義堆砌,就打出“國潮”標簽進行售賣,絲毫不考慮這些元素和產品文化是否契合。
“這些急于求成的‘偽國潮’,難以保證產品的品質?!眳呛楸硎荆粌H如此,這些產品缺乏對傳統(tǒng)文化的深刻理解,導致形成“中國傳統(tǒng)文化等于傳統(tǒng)圖案”的刻板印象,也缺乏與前衛(wèi)時尚的“潮”式呼應,淡化甚至歪曲了傳統(tǒng)文化的本來寓意。
為了賺快錢,一些所謂的“國潮品牌”甚至走上歧途,有的造假,有的抄襲其他品牌的原創(chuàng)設計,極大損害了原創(chuàng)者的利益和行業(yè)的健康發(fā)展。
以美妝行業(yè)的口紅為例,在天貓搜索關鍵詞“中國風口紅”,有超過2000件相關商品;在京東上,則顯示了超過1萬件的產品,僅“中國風口紅套裝”這一欄的數(shù)量就超過5000件。
這些產品大多相似度極高,放眼望去,滿是仙鶴、牡丹、鳳凰等濃郁的“國潮”元素,部分產品如果不看產品商標或名稱,甚至難以區(qū)分。
讓“國潮”真正賦能中國品牌
專家表示,“國潮”熱讓人欣喜,它讓人們看到了中華民族偉大復興征程中,優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強大能量。但一定要戒除浮躁、狹隘和唯利是圖等心理,踏踏實實做產品,這樣“國潮”才能迸發(fā)出持久生命力。
事實上,借助“國潮”發(fā)展的大趨勢,不少品牌已經成功打響了自己的知名度,實現(xiàn)了過去難以企及的營收。但直到今天,不少產品的品質及研發(fā)與國際一流品牌相比,仍有巨大差距。
有專家表示,任何優(yōu)質品牌的塑造都不是一朝一夕的事情,只有沉下心來,持續(xù)不斷地在“國”的深層意蘊中汲取營養(yǎng),在求同存異中進行“潮”的推陳創(chuàng)新,“國潮”才能真正發(fā)揚光大。另外,也一定要防范打著“國潮”旗號的拜金主義和浮躁癥,避免陷入一切向“錢”看,為牟利不惜采取“抄襲”“炒作”等手段的怪圈。
北京藝術博物館館長王丹認為,“國潮”需要進一步挖掘,而不是跟風??梢栽谥腥A文化傳統(tǒng)文化中融入世界文化元素,“中華文化是包容的,充滿自信的文明會在保持自己民族特色的同時,包容、借鑒、吸收各種不同文明?!?/p>
“我們生活在一個現(xiàn)代化社會,傳統(tǒng)文化也要結合現(xiàn)代的審美需求,才會有持久旺盛的生命力?!眳呛楸硎?,“國潮”發(fā)展需要對中國傳統(tǒng)文化進行提煉和升華,同時也需要保持開放心態(tài),不能閉門造車。
“真正優(yōu)秀的品牌,是能夠突破地域的限制,在全球范圍內產生更普遍的影響的?!闭劶啊皣薄逼放频陌l(fā)展方向,有專家如是說。
網(wǎng)站簡介 / 廣告服務 / 聯(lián)系我們
主辦:華夏經緯信息科技有限公司 版權所有 華夏經緯網(wǎng)
Copyright 2001-2024 By m.essencecafe.cn