多領(lǐng)域國貨品牌受消費(fèi)者追捧 到底“香”在哪兒？

　　憑借技術(shù)、顏值等，多領(lǐng)域的國貨品牌均受到消費(fèi)者追捧

　　【民生經(jīng)濟(jì)看點(diǎn)】國貨真“香”，到底“香”在哪兒?

　　本報(bào)記者 楊召奎 《工人日報(bào)》(2021年11月30日 04版)

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　　近年來，在化妝品、家電、智能手機(jī)、運(yùn)動(dòng)裝備等諸多行業(yè)，國貨品牌均表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。面對重營銷輕研發(fā)的質(zhì)疑，一些企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，在特定領(lǐng)域建立起了業(yè)界領(lǐng)先甚至獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)優(yōu)勢。

　　11月中旬，國貨老品牌蜂花因?yàn)閺V大網(wǎng)友的心疼而出圈，不僅多次登上微博熱搜，產(chǎn)品也廣受追捧。特別是11月13日，蜂花一天就賣出2萬單，相當(dāng)于此前1個(gè)月的銷量。

　　11月18日，新國貨品牌花西子在其官方微博公開發(fā)布一則聲明，指出追光動(dòng)畫旗下知名動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》及其在日本授權(quán)的IP開發(fā)公司TEAMJOY涉嫌抄襲花西子旗下產(chǎn)品“同心鎖口紅”。

　　新老國貨成為輿論熱議焦點(diǎn)，讓不少網(wǎng)友大呼國貨真“香”。

　　新老國貨熱度不減

　　作為我國改革開放初期第一代洗護(hù)發(fā)民族品牌，蜂花是很多消費(fèi)者心中的“國貨之光”。但由于不怎么做廣告，其在年輕消費(fèi)者群中知名度并不高。

　　蜂花可能不會想到，自己會因?yàn)榈归]傳聞火起來。為了不讓蜂花倒閉，一些網(wǎng)友開始“野性消費(fèi)”，搶購蜂花產(chǎn)品。為了呼吁大家理性消費(fèi)，11月16日，蜂花官方在直播間回應(yīng)稱：“請大家放心，不會倒閉?！?/p>

　　蜂花被搶購的消息熱度還沒過，花西子“被抄襲”一事又受到關(guān)注。

　　2020年8月，花西子以東方愛神溯源中國愛情文化，打造了全球首款“同心鎖口紅”，并申請了外觀專利。

　　11月18日，花西子發(fā)布微博稱，追光動(dòng)畫旗下知名動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》及其在日本授權(quán)的IP開發(fā)公司TEAMJOY涉嫌抄襲花西子旗下產(chǎn)品“同心鎖口紅”。

　　此后，追光動(dòng)畫發(fā)布聲明稱，TEAMJOY涉事產(chǎn)品并非追光動(dòng)畫授權(quán)開發(fā)。

　　TEAMJOY方面則回應(yīng)稱，2021年11月，TEAMJOY推出了口紅產(chǎn)品。該口紅產(chǎn)品靈感來源于京劇《鎖麟囊》。《鎖麟囊》是1940年由劇作家翁偶虹應(yīng)程硯秋之約而作。該產(chǎn)品并不存在抄襲行為。

　　不過，一些網(wǎng)友對比了花西子和TEAMJOY的口紅產(chǎn)品后，直呼“簡直一模一樣”。還有網(wǎng)友質(zhì)疑，《鎖麟囊》和同心鎖有什么關(guān)系?

　　有技術(shù)有顏值

　　事實(shí)上，不只是花西子、蜂花等化妝品，其他行業(yè)國貨品牌也受到消費(fèi)者追捧。今年9月，值得買科技發(fā)布的《后疫情時(shí)代消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，在家電市場，華為、海信、小米憑借綜合性能實(shí)力，已經(jīng)讓國產(chǎn)電視成為更多中國家庭的首選;在手機(jī)市場，中國廠商已經(jīng)完成5G手機(jī)的全方位布局，并已占據(jù)了今年1月~7月5G手機(jī)出貨量的74.3%;在運(yùn)動(dòng)裝備市場，安踏、李寧、鴻星爾克、特步等國貨品牌，正憑借技術(shù)和顏值，實(shí)現(xiàn)新增長、新突破……

　　“在特定領(lǐng)域建立了業(yè)界領(lǐng)先甚至獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)優(yōu)勢，無疑是國貨品牌崛起的主要驅(qū)動(dòng)力。而基于對用戶需求的深度洞察，針對消費(fèi)者的個(gè)性化、場景化需求進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新，同樣幫助眾多國貨品牌實(shí)現(xiàn)了快速成長。”值得買科技運(yùn)營中心商業(yè)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人張宇昂對《工人日報(bào)》記者說。

　　“新國貨品牌被消費(fèi)者青睞的背后，既有走向舞臺中央的新一代消費(fèi)者的文化自信和他們更加多元的消費(fèi)需求，又有新國貨品牌帶來的更加豐富的品質(zhì)選擇。同時(shí)，我們也看到部分品牌將中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合，吸引了擁有強(qiáng)大文化自信的年輕人。”花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人說，重視用戶和重視產(chǎn)品，是花西子過去取得成功的根本原因。

　　在中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)看來，蜂花等老國貨經(jīng)久不衰的原因主要是物美價(jià)廉。以蜂花為例，多年來一直保持著很高的產(chǎn)品質(zhì)量，且不怎么漲價(jià)，蜂花護(hù)發(fā)素過去10年僅漲價(jià)2元。

　　一些企業(yè)加大研發(fā)投入

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，對于國貨老品牌來講，除了情懷和物美價(jià)廉之外，只有抓住年輕消費(fèi)者，吸引年輕用戶，才能贏得未來的競爭。

　　目前，國貨老品牌也開始推出新產(chǎn)品新包裝，推進(jìn)品牌年輕化步伐。例如，蜂花檀香皂香味多了琥珀、沉香等新選擇，質(zhì)地多了液體香皂;在包裝上，既有與北京故宮文創(chuàng)聯(lián)名，從故宮藏品中選擇元素設(shè)計(jì)出國潮新品，又有鐵盒的復(fù)古包裝。蘇州稻香村則在產(chǎn)品口感、外形、營銷等方面，都力求抓住年輕人的心。在營銷方面，蘇州稻香村從與頭部主播合作直播帶貨、自建直播團(tuán)隊(duì)到開發(fā)微信小程序商城，再到嘗試社群營銷，不斷被網(wǎng)友在直播間里“種草”，而且90后、00后顧客所占的比例越來越高。

　　對于新國貨品牌，一些人認(rèn)為還存在重營銷輕研發(fā)、研發(fā)投入不足的問題。

　　對此，一些企業(yè)也開始加大研發(fā)投入。目前，花西子總面積3300平方米的綜合研發(fā)中心已正式投入使用，集產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量檢驗(yàn)等多功能于一體。

　　那么，未來該如何打造更多的國貨品牌?業(yè)內(nèi)人士指出，一些中國制造企業(yè)盡管有生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)能力，但是卻只能靠給大牌代工掙辛苦錢。但近年來，以必要商城為代表的C2M(顧客對工廠)模式為中國的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級找到了新的出路。C2M模式能夠?qū)⑾M(fèi)者的數(shù)據(jù)及時(shí)反饋給制造商，通過數(shù)據(jù)分析，反哺制造商快速迭代產(chǎn)品、升級制造工藝，有助于制造業(yè)企業(yè)成功打造自主品牌，助力國貨崛起。

　　“通過C2M模式，一方面，把消費(fèi)者直接連接到這些優(yōu)秀的制造業(yè)企業(yè)，這樣不僅去掉了中間層加價(jià)的環(huán)節(jié)，也能讓消費(fèi)者花費(fèi)比買大牌少很多的錢，就能買到相同品質(zhì)的產(chǎn)品;另一方面，工廠在顧客下單了之后才生產(chǎn)，沒單就不生產(chǎn)，這就不存在庫存問題。沒有這些成本，產(chǎn)品的價(jià)格就能進(jìn)一步降下來。”必要商城相關(guān)負(fù)責(zé)人說。