品牌與粉絲如何對話？融信920信粉節(jié)帶來創(chuàng)新性啟發(fā)

熊本熊、寵物小精靈、變形金剛……在這個“萬物皆可IP”的時代，品牌與消費者間該如何有效溝通?

恰逢“中秋+國慶”雙節(jié)，融信浙江920信粉節(jié)打破節(jié)慶營銷刻板模式，憑借信哥兒IP形象深度擁抱 Z 時代群體 ，讓人們看到了一場品牌與粉絲間的“雙向奔赴”。

開學(xué)季、線上秒殺、購房福利、觀影互動……近1個月時間里，融信920信粉節(jié)通過線上線下的一系列玩法，讓信哥兒IP及衍生品成為信粉間的社交貨幣，更為920信粉節(jié)聚集聲量和流量。

920信粉節(jié)-社區(qū)活動圖

信哥兒寵粉福利 用誠意打動信粉

心懷感恩，才能不斷前行。融信認為，家不僅是物理意義上的建筑空間，更是人與人之間感情的鏈接，文化的共鳴。如何為信粉們的生活創(chuàng)造涓滴驚喜，如何增強與信粉之間的情感厚度，這是融信走到臺前為粉絲造節(jié)的初心和緣起。

920信粉節(jié)，最初是針對融信浙江區(qū)域的業(yè)主和客戶，于在售項目和已交付社區(qū)內(nèi)舉辦的福利優(yōu)惠和文娛活動。

在2021·520品牌日上，融信浙江發(fā)布廠牌主理人-信哥兒IP和全新hello+生態(tài)系統(tǒng)，因此本屆920信粉節(jié)旨在向業(yè)主、客戶與市場，交出升級后的全新答卷。

融信hello社區(qū)實景圖

在本屆920信粉節(jié)中，信粉們除了能享受到融信浙江廠牌主理人-信哥兒送出的專屬優(yōu)惠和全民營銷加碼，還能體驗到各種粉絲福利 -- 不僅包含融信浙江社區(qū)里的鄰里活動和各大案場的驚喜活動，hello+港長租住宅的租金優(yōu)惠也被首度納入寵粉福利。

聚焦#一年級成長 用共創(chuàng)代替設(shè)計

成長在愛與關(guān)懷里的孩子，能在未來創(chuàng)造更美好的世界。一直以來，孩子的成長都是社會關(guān)注的焦點，9月開學(xué)季，更意味著新一輪成長周期的開啟。

在兩屆920信粉節(jié)中，融信浙江持續(xù)聚焦“一年級”的小信粉們，記錄他們閃閃發(fā)光的成長瞬間和真實需求。

繼去年向杭州的小學(xué)生們送上一座嶄新校園后，今年融信浙江聯(lián)合FM91.8杭州交通經(jīng)濟廣播人氣欄目《領(lǐng)先早高峰》，圍繞“一年級小學(xué)生”進行話題討論，深入觀察小學(xué)生的成長所需。短短半小時互動，吸引了超6000人次關(guān)注及700多次留言互動。

920信粉節(jié)活動圖

融信浙江把“一年級小學(xué)生”視為一個支點，用可觀可感的方式，融入到hello社區(qū)的日常營造中，持續(xù)優(yōu)化“知行和藝”4大社區(qū)IP，持續(xù)關(guān)注少年兒童的健康成長。

多樣花式玩法讓信粉樂在其中

作為融信浙江獨創(chuàng)的品牌IP活動，920信粉節(jié)秉承“9(就)2(愛)0(你)”的初衷，用實實在在的福利，通過有愛、有趣的玩法，賦予信粉更豐富的體驗，讓大家真切感受到融信ENERGY。

1分錢秒殺鴿廠潮禮、直播邊看邊買長知識、潮流鴿伙人H5互動、趣味魔性小視頻……泛娛樂化的內(nèi)容在有效觸達的同時，以點到面，層層遞進，多維度滲透，對于認同“信粉”的身份價值起到重要作用。

回到線下，依托融信服務(wù)自身的物業(yè)服務(wù)體系，貼心的洗車服務(wù)、開學(xué)加油福袋、中秋社區(qū)燈會、星空電影節(jié)等活動，不僅讓每一位信粉享受實在的福利，更讓居住在同一個社區(qū)內(nèi)的信粉們加深了交流，重新喚醒心底的“鄰里情結(jié)”。

920信粉節(jié)-洗車活動圖

產(chǎn)品即服務(wù)，服務(wù)即生活。在首個長租住宅項目hello+港，融信浙江為95后00后的航空青年量身定制了一場特別的航空人市集，吸引眾多租客關(guān)注并參與其中。

hello+港是融信浙江在新業(yè)態(tài)上的探索和實踐，延續(xù)融信一貫的高標準產(chǎn)品追求，開發(fā)商直租的純住宅、全方位植入“知行和藝”理念，不定期舉辦社群活動，旨在為年輕人帶來更高品質(zhì)的租住體驗。

信哥兒IP加持品牌年輕化

想要嵌入到年輕人社交語境，品牌要先跟年輕人玩在一起。本屆920信粉節(jié)，融信浙江廠牌主理人“信哥兒”，實力領(lǐng)銜線上、線下各類互動，創(chuàng)意玩法打動Z時代青年。

年輕人更傾向于個性表達，920信粉節(jié)就以“潮流鴿伙人”H5小游戲，為信粉們提供展現(xiàn)腦洞的機會。每個人都可以按照自己的喜好定制信哥兒形象，并通過潮力值PK分享，獲得更有樂趣的沉浸式體驗。

920信粉節(jié)-線上活動圖

信哥兒IP形象打造的T恤盲盒、環(huán)保袋、表情包等衍生品，更讓信粉們可以種草分享，延長傳播時效性。

從流量入口到傳播抓手，融信浙江將920信粉節(jié)與信哥兒IP綁定出境，以年輕人喜歡的內(nèi)容形式和年輕人溝通，全方位曝光和塑造信哥兒IP的視覺形象，縮短粉絲與品牌之間的心理距離，提升對融信品牌的親近度，助力920信粉節(jié)破圈傳播。

愛造節(jié)，也善造節(jié)，其動力內(nèi)核是融信“以人為本”的品牌態(tài)度，對城市的敬重和對客戶的尊重。從320媒體同學(xué)會、520品牌季，到920信粉節(jié)，融信用一組組數(shù)字密碼，構(gòu)建起與業(yè)主、與媒體、與城市間的親密連接。未來，融信在浙江又將帶來什么樣的驚喜，請大家拭目以待。

來源：齊魯在線網(wǎng)