侵權(quán)不成立但給影視業(yè)在先布局商標(biāo)提了個(gè)醒
電影《長(zhǎng)津湖》熱播卻被指侵犯商標(biāo)權(quán)著作權(quán)專家稱
□ 本報(bào)記者 張維
影紅是非多?近日大爆的電影《長(zhǎng)津湖》身陷商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)波。
10月12日,電影《長(zhǎng)津湖》上映第13天,票房已突破42.5億,暫列內(nèi)地影史票房總榜第6位。有人預(yù)測(cè),《長(zhǎng)津湖》的票房會(huì)達(dá)到55億,雖然最后的票房還是個(gè)未知數(shù),但已經(jīng)確認(rèn)的信息也足以使這部電影不同凡響——《長(zhǎng)津湖》目前已經(jīng)打破26項(xiàng)影史紀(jì)錄。
不過,伴隨《長(zhǎng)津湖》巨大流量而來的除了榮譽(yù),還有侵權(quán)風(fēng)波。近日,有一個(gè)自稱為“導(dǎo)演郝平”的網(wǎng)友發(fā)視頻稱電影《長(zhǎng)津湖》觸犯了他人的商標(biāo)權(quán),并曬出了印有“長(zhǎng)津湖”三個(gè)字的商標(biāo)注冊(cè)證和名為《冰雪長(zhǎng)津湖》的作品登記證書。
此舉招致了諸多網(wǎng)友反感,甚至以“明顯是碰瓷”等評(píng)論對(duì)此不屑一顧。但事實(shí)恐怕沒有那么簡(jiǎn)單。加之在電影《長(zhǎng)津湖》上映前,“長(zhǎng)津湖”的搶注熱就曾成為媒體熱議話題,可見,電影《長(zhǎng)津湖》遭遇的問題,至少為影視產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提了個(gè)醒:盡早布局。
扭曲性解讀商標(biāo)令人擔(dān)憂
“《長(zhǎng)津湖》被指商標(biāo)侵權(quán),并不能拿‘碰瓷’一笑置之。”10月12日,中國(guó)新聞出版廣電報(bào)發(fā)文對(duì)此事予以評(píng)論。
此前,更多的網(wǎng)友認(rèn)為,“導(dǎo)演郝平”的網(wǎng)友是在蹭熱度。一位資深律師在朋友圈的發(fā)文就是其中頗具代表性的觀點(diǎn)并被廣泛引用:“蹭熱度也應(yīng)有底線,拿‘長(zhǎng)津湖’商標(biāo)蹭長(zhǎng)津湖偉大戰(zhàn)役的熱度非常難以接受。商標(biāo)權(quán)利也有適用范圍,漫無邊際地夸張性放大、扭曲性解讀商標(biāo)將給公眾帶來不必要困擾和誤導(dǎo),令人擔(dān)憂。”
但不可否認(rèn)的是,確實(shí)有不容置疑的在先權(quán)利事實(shí)存在?!皩?dǎo)演郝平”口中的“他人”,是北京加點(diǎn)水文化傳媒有限公司。據(jù)了解,長(zhǎng)津湖于2020年10月29日提交申請(qǐng)“長(zhǎng)津湖”的商標(biāo)注冊(cè),并于今年7月14日拿到商標(biāo)注冊(cè)證,國(guó)際分類涉及第41類教育娛樂,包括“除廣告片外的影片制作”“電影放映”“電影發(fā)行”等。根據(jù)商標(biāo)法第五十七條,未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可,在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的,屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
但這并不意味著電影《長(zhǎng)津湖》涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。蘇州大學(xué)王健法學(xué)院教授董炳和在接受《法治日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說,從法律上講,長(zhǎng)津湖現(xiàn)在可以認(rèn)定為觀眾知曉的外國(guó)地名,在沒有其他含義的情況下,依商標(biāo)法第十條二款,不得作為商標(biāo)。同時(shí),將“長(zhǎng)津湖”作為電影的名稱使用,是對(duì)電影所講述的故事發(fā)生的地點(diǎn)的描述,實(shí)際上并未起到區(qū)分商品來源的作用,不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的使用。因此,也不構(gòu)成對(duì)在先注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。電影既不是一種商品,也不是一種服務(wù),而商標(biāo)是區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志,也就是說電影《長(zhǎng)津湖》對(duì)“長(zhǎng)津湖”三個(gè)字的使用并非商標(biāo)法意義上的使用。何況北京加點(diǎn)水文化傳媒有限公司注冊(cè)的“長(zhǎng)津湖”商標(biāo),是41類,而41類是與電影有關(guān)的服務(wù),不是電影本身。
漢坤律師事務(wù)所商標(biāo)部經(jīng)理董曉萌也持同樣觀點(diǎn)?!半娪懊堕L(zhǎng)津湖》來源于戰(zhàn)爭(zhēng)地點(diǎn)名,表示戰(zhàn)役發(fā)生在長(zhǎng)津湖地區(qū),消費(fèi)者見到電影名,會(huì)對(duì)故事背景有一定了解,事實(shí)上,長(zhǎng)津湖起不到表示或指向商品或服務(wù)來源的作用,即電影名《長(zhǎng)津湖》系非商標(biāo)性使用,因此不涉及商標(biāo)侵權(quán)?!?/p>
涉嫌著作權(quán)侵權(quán)方面,大連理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、特聘教授陶鑫良給出的觀點(diǎn)是,郝平登記的作品名稱是“《冰雪長(zhǎng)津湖》故事大綱”,并無相同相似于電影內(nèi)容的任何舉證。而且從申請(qǐng)時(shí)間角度也排除了著作權(quán)與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)侵權(quán)嫌疑。
類似糾紛多發(fā)有前車之鑒
無論如何,這起風(fēng)波還是為影視產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)保護(hù)提了個(gè)醒。對(duì)于影視制作方來說,一方面要尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán),盡到合理的注意義務(wù);另一方面要保護(hù)自己的權(quán)利,在電影開拍或者籌劃階段對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè),為電影及其衍生品提供法律保護(hù)。
類似的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)在影視行業(yè)并不少。2015年8月,電影《軒轅劍傳奇》上映后,大宇資訊股份有限公司將出品方告上法庭,認(rèn)為對(duì)方侵犯了其“軒轅劍”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。經(jīng)過一審和上訴后,2019年10月,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出終審判決,判令被告立即停止使用《軒轅劍傳奇》作為電影名稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,賠償大宇公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支6.5萬元。
2019年,王某以自己創(chuàng)作的《財(cái)產(chǎn)繼承者之“有錢了”》著作權(quán)等權(quán)利遭侵犯為由,將電影《西虹市首富》的編劇、出品方北京開心麻花影業(yè)有限公司等訴至法院。案件歷時(shí)兩年,最終,二審法院認(rèn)定侵權(quán)行為并不成立。
為了避免不必要的糾紛,很多出品方在電影上映前就開始布局知識(shí)產(chǎn)權(quán),如:《少年的你》《刺殺小說家》《你好,李煥英》《唐人街探案》等電影在上映前早早就已被注冊(cè)為商標(biāo)。
甚至還有布局到被稱為“瘋狂”地步的電影出品方。如《哪吒之魔童降世》火了之后,出品方光線傳媒先后提交多達(dá)1820件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),絕大部分商標(biāo)均與《哪吒》電影相關(guān),包括魔童哪吒、殷夫人、敖丙、MOTONEZHA等諸多影片故事的人物名稱。光線傳媒這一行為一度引發(fā)諸多爭(zhēng)議。支持者認(rèn)為出品方對(duì)旗下產(chǎn)品申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)無可厚非,反對(duì)者則指出短時(shí)間內(nèi)大量注冊(cè)商標(biāo)涉嫌囤積,而且哪吒本身屬于大眾熟知的神話人物,被獨(dú)占是否合理。
在先布局商標(biāo)防止搶注
某種意義上,這大概也是影視業(yè)知名IP“搶注”多發(fā)所催生的結(jié)果。國(guó)家電影專資辦“中國(guó)電影票房”App顯示,2020年,中國(guó)內(nèi)地電影總票房已經(jīng)達(dá)到了202.74億元。電影市場(chǎng)繁榮景象,也導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件的增加,最常見的是:版權(quán)和商標(biāo)。
爆款電影名稱被搶注事件更是時(shí)有發(fā)生,《戰(zhàn)狼》《你好,李煥英》都曾遭遇過類似事件。而此次的《長(zhǎng)津湖》也是搶注的對(duì)象,記者10月12日晚在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上檢索到28件“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)申請(qǐng)。其中,電影《長(zhǎng)津湖》的出品方——博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司有3件,分別為41、28、16類,為2021年9月24日申請(qǐng);北京加點(diǎn)水文化傳媒有限公司為4件,分別為2020年12月28日申請(qǐng)的9、11類,2020年9月24日申請(qǐng)的41、35類。
兩者在41類上構(gòu)成重合。董炳和告訴記者,北京加點(diǎn)水文化傳媒有限公司已經(jīng)在第41類服務(wù)上獲準(zhǔn)注冊(cè)“長(zhǎng)津湖”商標(biāo),這對(duì)博納影業(yè)在第41類服務(wù)上注冊(cè)“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)構(gòu)成了法律上的障礙。
“博納影業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)有一定困難,因?yàn)橛性谙壬虡?biāo),按照商標(biāo)行政審查流程,可能后續(xù)會(huì)被在先商標(biāo)阻擋。”董曉萌說。
董曉萌建議,影視行業(yè)可以在先布局商標(biāo),事實(shí)上,布局商標(biāo)主要目的是為了后期推出周邊產(chǎn)品做準(zhǔn)備,或者是防止日后他人蹭片名熱度而牟利。
回到“長(zhǎng)津湖”侵權(quán)風(fēng)波中,據(jù)媒體報(bào)道,在博納影業(yè)的電影《長(zhǎng)津湖》開機(jī)4天后,就有其他公司申請(qǐng)“長(zhǎng)津湖”商標(biāo)注冊(cè),搶得在先權(quán)利。而如果真的因?yàn)樵谙嚓P(guān)類別上已有相同商標(biāo),博納影業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回,那么對(duì)于投入大量心血制作電影《長(zhǎng)津湖》的博納影業(yè)而言,無疑是一大遺憾。其他影視出品企業(yè)應(yīng)從中引以為鑒。
不過,也要注意避免將風(fēng)險(xiǎn)過度夸大,董曉萌提醒,“如只是電影本身片名,并無布局商標(biāo)的絕對(duì)必要性,根本原因還是,獨(dú)立片名本身,不屬于商標(biāo)性使用”。
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