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“藝人風險調(diào)查”火了:一個月接單量等于過去三年總和

華夏經(jīng)緯網(wǎng) > 新聞 > 大陸新聞 > 社會綜合      2021-09-30 13:37:00

  不到一個月的接單量相當于過去三年的總和

  藝人風險調(diào)查火了

  從8月下旬開始,管理部門從強化綜藝節(jié)目管理、強化榜單產(chǎn)品管理、強化粉絲消費管理、強化粉絲互動管理、強化明星經(jīng)紀管理、強化明星自我約束、打擊違法違規(guī)行為、限制未成年人非理性追星等八個方面對文娛領域開展了綜合治理。一個月過去了,文娛領域有了哪些新變化呢?

  近期,不少昔日風光的明星或因違反法律或因失德失范而徹底“退圈”“除名”,相關監(jiān)管部門對其作品、商業(yè)代言同樣采取“零容忍”的嚴厲態(tài)度,下架、停機、撤檔聲不斷。

  幾乎一夜之間,“藝人風險調(diào)查”熱了起來:一方面,制片方、播出平臺、廣告主紛紛自發(fā)開展前期“風險調(diào)查”,“土辦法”五花八門;另一方面,艾漫數(shù)據(jù)公司8月17日正式推出“藝人風險盡調(diào)”業(yè)務量猛增,截至北京青年報記者發(fā)稿時,該公司已完成超過100人次的盡調(diào)——不到一個月的接單量相當于過去三年的總和。作為一家專門針對娛樂產(chǎn)業(yè)提供大數(shù)據(jù)服務的公司,艾漫數(shù)據(jù)創(chuàng)始人曹永壽對客戶變化最大的感受是:“以往大家只看商業(yè)價值和粉絲,現(xiàn)在第一看風險?!?/p>

  曾經(jīng)

  市場對明星狂熱追捧 風險被漠視

  不久前,某公司拍攝過半的電視劇主演突然“爆雷”,其相關作品全部下架,電視劇被迫停機。但北青報記者了解到,該公司的公關部門已受命著手自行開展藝人風險評估工作,老板要求對包括現(xiàn)有作品和進入接洽名單的所有演員都進行風險評級。評估緯度大致圍繞已發(fā)生的明星負面事件及其影響程度進行設計,分為1至4級,評級在2級及以下將不予采用。

  與這種“土作坊”式的自發(fā)保護行為相比,在艾漫數(shù)據(jù)公司的業(yè)務中,“風險盡調(diào)”早已是很成熟的業(yè)務。曹永壽說,公司在2016年就有風險業(yè)務模塊,“但那時大家都被狂熱的市場推動,明星一火,簽約蜂擁而至,根本不查風險”。

  進入娛樂行業(yè)前,曹永壽曾是尼爾森中國區(qū)總監(jiān),“數(shù)據(jù)標簽”為他觀察娛樂圈提供了與眾不同的視角。他卻強調(diào),作為一個數(shù)據(jù)公司,風控意識永遠是排第一位的,這是最基本的行業(yè)規(guī)范!當年吳亦凡事件首次曝光后,艾漫公司即在其商業(yè)價值分析報告中提示了風險,但大部分廣告主認為這只是年輕人道德上的瑕疵,并且可以通過公關“洗白”。事實表明,很多廣告主在此栽了跟頭。

  如今

  觸犯法律等情況的藝人將被“清零”

  近年來不斷有劇組和廣告商因明星出事受“牽連”并遭受無可挽回的損失,但大部分人始終認為藝人風險是無法預判的。那么,科學的數(shù)據(jù)統(tǒng)計模塊如何來破解這道難題呢?

  曹永壽介紹,艾漫數(shù)據(jù)公司的“藝人風險盡調(diào)”總共定義了四個層級風險。首先是政治風險,主要包括政治不當、損害國家利益與民族感情的言論行為。第二是法律風險,無論中國籍還是外籍,不能有觸犯現(xiàn)有法律的行為是底線。一旦有人出現(xiàn)上述兩類風險將立刻被清零——即從數(shù)據(jù)庫藝人名單里除名。按照對劣跡藝人零容忍的原則,不會再提供任何推薦機會。第三是道德風險,包括是否存在婚外情、私生活混亂等。第四是商業(yè)風險,考察藝人有沒有跟合作伙伴耍大牌、片場不配合等行為。除此之外,最新還加入了線下調(diào)查,包括走訪藝人以往合作過的影視劇組、廣告主收集相關評價、搜集個人私生活中未經(jīng)報道的疑點等。

  與此同時,曹永壽強調(diào),“盡調(diào)”是把視野之外的事情排查出來,盡管沒有人可以做到百分之百無死角,但蛛絲馬跡還是可以幫助委托方降低風險。讓這份“盡調(diào)”發(fā)揮最大價值,就是在合同條款上明確告訴合作藝人不許犯這些錯誤,而不是等到事情發(fā)生后才來懊悔、抱怨“我哪知道私生活的事情”。如果明明知道該藝人存在風險,制片方還是睜一只眼閉一只眼用他,那吃虧了也只能說是活該。

  未來

  “風險盡調(diào)”可警醒藝人潔身自好

  隨著業(yè)內(nèi)越來越重視,“風險盡調(diào)”可以起到反向警醒作用,時刻提醒藝人要潔身自好。

  曹永壽建議,對待“盡調(diào)”報告一定要從小事著眼,從道德、商業(yè)風險看起?!斑@兩個緯度的風險不一定是致命的,但往往會導致前面的政治和法律兩種致命風險。就像癌癥往往先是身體出現(xiàn)異常,提醒我們注意,否則等到癌癥晚期就再也無法挽回?!?/p>

  不過,北青報記者在采訪中也了解到,雖然業(yè)內(nèi)的風險意識明顯加強了,但當下受到影響的一些劇組或者正在籌備的制片方,在斬斷風險方面還不夠果斷,特別是對一些流量演員的使用,還在采取暫緩拍攝的觀望態(tài)度。至于將提示的風險寫進演員合同條款加以約束,不少制作人表示實際操作難度很大。顯然,治理藝人政治素養(yǎng)不高、法律意識淡薄、道德觀念滑坡、違法失德言行等問題,還將是一場長期的博弈。

  文/本報記者 楊文杰 統(tǒng)籌/劉江華


文章來源:北京青年報
責任編輯:徐亞旻
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