中新網(wǎng)客戶端北京8月17日電 (左雨晴)“公司主營業(yè)務(wù)為面向成年人的非學(xué)歷職業(yè)就業(yè)培訓(xùn)服務(wù),不屬于本次調(diào)控的K12學(xué)科類校外培訓(xùn)行業(yè),對公司主營業(yè)務(wù)不存在重大影響?!?/p>
“雙減”政策落地后,中公教育7月26日發(fā)布的上述公告,或許有些緊急“避嫌”的意味。
事實(shí)上,與幾乎“團(tuán)滅”的K12校外培訓(xùn)企業(yè)相比,中公教育所主營的職業(yè)教育賽道是持續(xù)利好,兩者可謂是“冰火兩重天”。
中公教育7月26日發(fā)布的公告
K12企業(yè)紛紛試水職業(yè)教育
早在年初教育部為校外培訓(xùn)監(jiān)管“吹風(fēng)”時(shí),K12企業(yè)們便有了轉(zhuǎn)型的苗頭,頻頻涉足職業(yè)教育。
3月份,新東方首次投資公考輔導(dǎo)賽道;7月8日,好未來輕舟宣告正式進(jìn)軍職業(yè)教育領(lǐng)域;7月19日,高途APP上線,不同于主要聚焦K12的高途課堂APP,高途APP主要覆蓋語言、大學(xué)生考試、財(cái)經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)。
“高途在兩三年前就成立了職業(yè)教育部門”,在高途負(fù)責(zé)職業(yè)教育輔導(dǎo)的賀辰(化名)告訴中新網(wǎng):如今高途關(guān)閉了大部分中心,只保留了北京和杭州,但就所謂的“轉(zhuǎn)型職業(yè)教育”,高途目前卻沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。
“高途”APP上涉及的職業(yè)教育業(yè)務(wù)。
校外培訓(xùn)企業(yè)轉(zhuǎn)型職業(yè)教育遇難題
“雖然有一定的競爭力,但與其他老牌機(jī)構(gòu)相比,還是相差很多?!痹谫R辰看來,目前高途職業(yè)教育的模式還是K12的老路,仍然以銷售為主。
“賣課、提高ROA(資產(chǎn)回報(bào)率)……生源就依靠投放、引流、電話推銷?!薄颁N售崗位待遇比輔導(dǎo)老師普遍高出2-4倍?!薄艾F(xiàn)在沒有研發(fā),沒有什么教研團(tuán)隊(duì)。”賀辰對高途職業(yè)教育的現(xiàn)狀感到擔(dān)憂。
沒有核心的教育優(yōu)勢,不少地區(qū)的學(xué)員都遭遇過銷售過度的問題。賀辰手里的學(xué)員退費(fèi)率已經(jīng)從4、5月份的0.2%上升到了現(xiàn)在的5%。
他認(rèn)為,高途的傳統(tǒng)模式根深蒂固。但一味的靠銷售賣課來出單,無異于飲鴆止渴。
職業(yè)教育行業(yè)會被“攪渾”嗎?
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,我國職業(yè)教育市場規(guī)??傮w呈逐年增長態(tài)勢,2019年市場規(guī)模達(dá)5760億元。
2021年以來,職業(yè)教育也頻頻迎來政策利好。
5月份落地的新《民辦教育促進(jìn)法實(shí)施條例》,明確支持實(shí)施職業(yè)教育的公辦學(xué)??梢晕髽I(yè)的資本、技術(shù)、管理等要素;6月份,首次大修的《職業(yè)教育法》,明確規(guī)定職業(yè)教育與普通教育“具有同樣重要地位”,并支持社會辦學(xué)與校企合作。
資料圖:重慶智能工程職業(yè)學(xué)院內(nèi)的學(xué)生正在學(xué)習(xí)最前沿的5G通信技術(shù)。 劉相琳 攝
中泰證券研究所首席分析師楊暢表示,當(dāng)前職業(yè)教育發(fā)展應(yīng)該是發(fā)展的良好時(shí)機(jī),國家在強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展和制造業(yè)提質(zhì)增效,都需要職業(yè)教育予以支撐和配套。
不過,他也認(rèn)為,目前K12行業(yè)轉(zhuǎn)型職業(yè)教育的優(yōu)勢和劣勢都比較明顯。
“優(yōu)勢在于這些企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的水平比較高。但職業(yè)教育需要打通前端生源和后端企業(yè)需求,這對于進(jìn)入賽道的新企業(yè)來說,是個挑戰(zhàn)?!?/p>
楊暢表示,短期來看,K12企業(yè)的轉(zhuǎn)型可能會導(dǎo)致職業(yè)教育的供給加大,對現(xiàn)有的職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)造成影響;長期來看,K12企業(yè)給現(xiàn)有職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)帶來的壓力,也有利于行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化轉(zhuǎn)型。
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